Как микро-драмы и ИИ делают цифровое развлечение всё более затягивающим

Крупные технологические компании уже критикуют за разработку платформ, вызывающих зависимость. Теперь исследователи обращают внимание на новый тренд: микро-драмы, которые могут сделать цифровое развлечение ещё более затягивающим. Об этом пишет в своей работе доктор Джонни Чан из Университета Окленда в статье, опубликованной в журнале Systems Research and Behavioral Science.

Что такое микро-драмы и как они работают

Микро-драмы — это сериализованные шоу, состоящие из коротких эпизодов, разработанных специально для смартфонов. Каждый эпизод обычно заканчивается клиффхэнгером, после чего зрителей просят заплатить, чтобы продолжить просмотр. Формат растёт особенно быстро в Китае, где, по оценкам индустрии, доходы от микро-драм составили US$7 млрд в 2024 году. Китайские платформы теперь ежедневно выпускают сотни ИИ-генерируемых микро-драм.

Система обратной связи, которая удерживает зрителя

Чан разработал концептуальную модель, показывающую, что привлекательность формата нельзя понимать только как вопрос индивидуального поведения. Вместо этого зрители оказываются в серии усиливающихся циклов обратной связи, в которых участвуют алгоритмы рекомендаций, создатели контента и коммерческие интересы платформ. Каждое взаимодействие помогает алгоритму узнать, что удерживает человека у экрана. Создатели микро-драм получают быструю обратную связь о том, что удерживает аудиторию.

Как ИИ ослабляет естественное торможение

Традиционно повторение обеспечивало естественный тормоз: аудитория в конце концов уставала от похожего контента. Как объясняет Чан, человек может отложить книгу, потому что глава 47 похожа на главу 12, или выключить телевизор, потому что третий эпизод формулы менее неожиданный, чем первый. «В каждом случае система имела встроенный тормоз», — говорит исследователь. Однако генеративный ИИ может ослабить этот тормоз, позволяя развлечениям, таким как микро-драмы, быстро и непрерывно производить новые, целевые истории, декорации и вариации, потенциально отодвигая момент, когда люди теряют интерес. «Результатом может быть система развлечений, в которой силы, побуждающие людей продолжать смотреть, всё больше перевешивают те, которые побуждают их остановиться», — отмечает Чан.

Гибридная модель: медиа, реклама и азартные игры

Медиа, реклама и азартные игры обычно регулируются отдельно, но платформы микро-драм всё чаще объединяют элементы всех трёх. Это создаёт новый класс цифровых практик, требующих переосмысления подходов к регулированию.

Почему стандартные меры неэффективны

Чан утверждает, что предложения по регулированию высокозатягивающих платформ, такие как ограничения по времени, возрастные ограничения и предупреждающие надписи, могут замедлить потребление, но мало что меняют в системах, разработанных для удержания зрителей. Более эффективные вмешательства, по его мнению, должны быть направлены на то, как работают сами платформы.

Какие системные изменения предлагаются

Более действенные вмешательства могли бы включать введение пауз между эпизодами, повышение прозрачности систем оплаты, усиление контроля над алгоритмами рекомендаций и изменение стимулов, которые награждают платформы за максимизацию времени просмотра. Хотя такие глубокие вмешательства было бы сложнее внедрить, они с большей вероятностью устранят основные факторы чрезмерного вовлечения, а не просто ограничат его последствия. «Платформа микро-драм — один из самых ярких примеров класса цифровых практик, которые пересекли поведенческий порог на виду у всех, и это будет не последний», — заключает Чан.

Это данные исследования, а не медицинский совет.