Сидни Суини снялась в рекламе букмекерской биржи Novig — спортсменки раскритиковали ролик

Актриса Сидни Суини, известная по роли в сериале «Эйфория», снялась в рекламе биржи прогнозов Novig, специализирующейся на ставках на спортивные мероприятия. В ролике со слоганом «Только спорт» Суини появилась обнаженной, прикрывая лишь некоторые части тела спортивным инвентарем.

Реклама за четыре дня набрала 880 тысяч просмотров только в канале Novig на YouTube. Однако ролик возмутил профессиональных спортсменок.

Критика олимпийских чемпионок

Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию из Австралии Ариарн Титмус поделилась своими впечатлениями в Instagram: «Я не могу описать, в какое бешенство прихожу, когда смотрю на это». По словам Титмус, такая реклама — «пощечина каждой женщине», как тем, кто посвятил свою жизнь спорту, так и тем, кто «любит спорт таким, какой он есть на самом деле — командная работа, дружба, преданность делу, спортивное мастерство, единство…».

Титмус задала риторический вопрос: «Как мы можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще в моде?»

Поддержка других спортсменок

Титмус поддержали другие спортсменки. Гимнастка из США Грэйси Крамер опубликовала в Instagram видео со своими тренировками и выступлениями на соревнованиях с подписью: «Не знаю, что там делает Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте». Видео за сутки собрало более миллиона лайков.

Австралийская боксерша Скай Николсон также поделилась видео своих тренировок и написала: «Заказчики рекламы получили то, что хотели, но им следует работать лучше», призвав прекратить сексуализацию женщин в спорте. Ее поддержала серебряный призер Олимпийских игр, австралийская ватерполистка Тилли Кернс, показав видео выступлений своей команды.

Британская бегунья Эми Хант 13 сентября, финишировав на престижном турнире, напрямую обратилась к актрисе в эфире BBC News: «Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте».

Позиция Суини и компании

Для Novig, которую Суини не только рекламирует, но и является ее «стратегическим партнером и инвестором», это первая крупная рекламная кампания. На сайте Novig приводятся слова актрисы: «Концепция простая: не обращать внимание на шум и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания воплощает эту идею в жизнь с уверенностью, юмором и игривой ноткой». На момент публикации материала Novig официально не прокомментировала реакцию спортсменок.

Комментариев по поводу рекламы Novig Суини пока не дала. При этом актриса опубликовала в Instagram сторис с обложками «The Body Issue» — спецвыпуска ESPN The Magazine, для которого обнаженными снимались многие знаменитые спортсменки.

История спорных реклам Суини

Это не первая реклама актрисы, вызывающая негативный резонанс. В 2025 году она снялась в рекламе American Eagle, в слогане которой была игра слов genes («гены») и jeans («джинсы»), что некоторые сочли отсылкой к идеям евгеники. Суини также припомнили, что она является зарегистрированным избирателем Республиканской партии США.

С коммерческой точки зрения реклама American Eagle была успешной: акции компании выросли на 30%. Рекламу прокомментировал даже Дональд Трамп, ему она понравилась. Суини спустя несколько месяцев заявила, что «была удивлена реакцией», добавив, что она «против ненависти и разногласий».

В том же 2025 году Суини выпустила совместную коллекцию мыла с брендом Dr. Squatch. Реклама утверждала, что для создания мыла использовалась вода из ванной, которую принимала актриса. Этот рекламный ход также вызвал неоднозначную реакцию.